NOVO PIXEL DO FACEBOOK - A Exclusiva Técnica de MicroSegmentação (parte 3)

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Links Mencionados nesta Aula:

Gerenciador de Negócios do Facebook:
www.business.facebook.com

Lista de Parâmetros para usar no Pixel do Facebook:
www.developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/api-reference#parameters
 

Novo Pixel do Facebook - A MicroSegmentação de Público-Alvo

1 - O que é a Micro-Segmentação de Público-Alvo? +

Nesta aula você vai aprender a combinar os eventos padrões e as conversões personalizadas dentro do pixel do Facebook, para micro-segmentar o público de diferentes produtos que talvez você venda dentro do mesmo funil, ou de uma mesma loja virtual.

Mas antes que você fique assustado, travado e com medo dessa estratégia, não se preocupe pois esta NÃO é uma etapa obrigatória!

Essa estratégia de micro-segmentação de público-alvo, combinando os eventos padrão com as conversões personalizadas, é mais indicada para quem tem um funil de marketing mais robusto, com mais etapas e produtos que são oferecidos ao seu cliente até ele chegar na venda final.

Se você tem um funil de vendas mais simples, com um único produto, onde você só precisa segmentar os visitantes, as leads e os clientes; ótimo, você realmente não precisa fazer essa estratégia mais avançada.

 

A ideia da micro-segmentação de público-alvo é basicamente fazer a sua segmentação do seu público baseada na arquitetura do seu negócio.

Então vamos lá.

2 - Porque isso é Importante? +

Essa estratégia é muito poderosa, principalmente em anúncios de Remarketing.

Os eventos e parâmetros se combinam para proporcionar uma maneira poderosa de atingir audiências mais precisas.

Com essa estratégia o custo por conversões dos seus anúncios vão cair para a casa dos poucos reais ou apenas de algumas moedas.

Mas lembre-se que essa não é uma estratégia obrigatória ou extremamente necessária.

3 - Como fazer a Micro-Segmentação de Público-Alvo [1ª Etapa: Parâmetros] +

Essa estratégia deve passar por duas etapas:

  • 1ª Etapa: configurar parâmetros nos seus eventos padrões

     

  • 2ª Etapa: atrelar os eventos padrões nas conversões personalizadas.

 

Vamos começar pelos Eventos Padrões.

 

Antes de fazer a micro-segmentação do seu público, você precisa incluir alguns parâmetros adicionais nos eventos padrões das suas páginas de obrigado, para que o Facebook possa entender mais detalhes sobre cada tipo de conversão que suas páginas têm e te entregar as informações corretas nos relatórios.

Os parâmetros mais comuns são: content_name, content_category e valor

Veja a lista completa com todos os tipos de parâmetros que o Facebook sugere que você use:

 

Você também pode usar parâmetros personalizados, da forma que você quiser. Não precisa se prender somente à lista de parâmetros do Facebook não.

 

E onde colocar esses parâmetros?

Os parâmetros são inseridos no código dos seus eventos padrões.

Por exemplo:

No exemplo acima, nós usamos 4 parâmetros:

  • O nome do produto
  • A categoria do produto
  • O valor do produto
  • A moeda do produto

 

Enfim, nesta área você vai configurar os parâmetros da forma que for mais conveniente pra você.

4 - Como fazer a Micro-Segmentação de Público-Alvo [2ª Etapa: Conversões Personalizadas] +

 

Agora que você já está com todos os seus eventos e parâmetros definidos em todas as páginas de obrigado do seu funil, você vai:

1 - Acessar a aba de Conversões Personalizadas do seu Gerenciador de Negócios:

 

2 – Clique em "Criar conversão personalizada".

3 - Na seção "Regra", clique no menu suspenso e selecione "Eventos":

 

 

4 - Selecione o evento padrão que você quer rastrear (que já foi configurado previamente nas suas páginas):

 

5 – Na seção "Parâmetros" escolha um parâmetro que você já tenha adicionado no eu site.

 

6 - Na seção "Categoria" escolha uma categoria mais apropriada.

 

7 - Dê um nome para sua conversão personalizada.

 

Pronto! Você já tem uma conversão personalizada que vai criar uma lista poderosa de público micro-segmentado de acordo com os tipos de eventos padrões que você tem.


Comece Agora! +

Agora que você já está com seu pixel do Facebook instalado, configurado e funcionando corretamente; você está pronto para começar a anunciar no Facebook!

Escolha o seu melhor método para rastrear suas conversões; seja ele "eventos padrões" ou "conversões personalizadas" e mãos à obra!

 

Antes de seguir um frente, certifique-se de que todas as configurações foram feitas corretamente e estão funcionando em todas as páginas do seu site, pois sem isso, nem o melhor anúncio do mundo será capaz de fazer vendas e gerar conversões baratas pra você.

 

Atenção: Só depois de instalar e configurar corretamente o seu pixel do Facebook, passe para a próxima lição.

 

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O que dizem os alunos:

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